День cвятого Валентина во Франции: политика, бизнес и экология

Только 20% французов признаются, что празднуют День cвятого Валентина. При этом среди людей, состоящих в романтических отношениях, эта цифра выше — 14 февраля друг друга поздравляют 50% пар. О том, кто и как извлекает выгоду из праздника влюбленных — в материале RFI.

В День святого Валентина друг друга поздравляют 50% французских пар. ALAIN JOCARD / AFP

Повод для протеста

14 февраля открытки и сладости посылают друг другу не только влюбленные парочки. Несколько французских департаментов решили воспользоваться днем любви очень по-французски — для протеста. Председатели семи советов департаментов парижского региона Иль-де-Франс отправили розовый торт в форме сердца президенту Франции Эмманюэлю Макрону. И это не было выражением верноподданнических чувств. Надпись на торте гласит «Я люблю мой департамент» — так жители парижских пригородов протестуют против грядущей территориальной реформы, которую скоро должен рассмотреть Макрон. В рамках этой реформы семь департаментов могут упразднить и объединить в «Метрополию Большой Париж». Идея объединения в упраздняемых департаментах нравится далеко не всем, и недовольные пользуются любым поводом, чтобы не допустить изменений в законе.

Un #gâteau en forme de cœur envoyé à Emmanuel #Macron pour défendre les #départements franciliens. #SaintValentin https://t.co/Ry2nNDqQYT pic.twitter.com/BqyK9uRMzz

— France Bleu Paris (@francebleuParis) 14 février 2018

Праздник для коммерсантов

В каждой французской статье о Дне cвятого Валентина подчеркивается, что святой покровитель влюбленных жил во Франции (правда, есть как минимум три святых Валентина, в честь которых могли назвать 14 февраля, и ни один из них не был покровителем влюбленных). И там же обязательно говорится, что в современном — коммерциализированном — виде День cвятого Валентина появился в США. Именно американцы придумали в этот день обмениваться открытками в форме сердечек и создали платформу для праздничного процветания подарочного бизнеса. Но французский бизнес этот американский поворот скорее радует.

Из тех 20% французов, которые празднуют День cвятого Валентина, 99% дарят в этот день своим любимым подарки. 14 февраля в стране, где не празднуется 8 марта, в этот день самые высокие продажи цветов в году. Точно такой же бум в середине февраля переживают магазины ювелирных украшений и бижутерии. Как пишет газета Le Figaro, в День всех влюбленных магазины и фирмы пытаются обновить маркетинговую стратегию, в первый раз после нового года. У разных магазинов разные тактики. Пока одни украшают витрины сердечками, другие организуют акции для тех, кто 14 февраля не празднует. Например, одна парижская бургерная в День cвятого Валентина обещала бесплатно выдавать бургеры одиноким посетителям.

Из 20% французов, празднующих День cвятого Валентина, 99% дарят в этот день своим любимым подарки. REUTERS/Fayaz Aziz

Экологичные букеты

Но и те, кто празднует День Святого Валентина, во Франции относятся к этому очень серьезно — сообщает AFP. Флористы, чьи продажи в этот праздник растут, последние несколько лет отмечают важный тренд — французы все чаще покупают не просто красные розы, а красные розы при производстве которых нанесен минимальный урон окружающей среде. Всего во Франции за год продается около 600 миллионов роз. И если в 2015 году из них только 8 миллионов были маркированы как «экологичные», то в 2016 (статистики за 2017 год пока нет) эта цифра возросла до 22,7 миллионов. И хотя некоторые покупатели и магазины по-прежнему отдают предпочтение голландским розам, во Францию они приходят более свежими, другие обращают внимание на отметку об «углеродном балансе» и готовы переплатить, но доставить радость любимым без урона для экологии.

Пока одни магазины украшают витрины сердечками, другие организуют акции для тех, кто 14 февраля не празднует. REUTERS